Langues nationales dans la publicité écrite des restaurants et boutiques d’alimentation à Niamey

Résumé

La participation des langues nationales dans les textes publicitaires au Niger devient de plus en plus une stratégie innovante qui profite parallèlement aux études en sciences du langage. Dans le domaine commercial,  l’objectif est sans doute de gagner de la notoriété, d’impliquer et de convaincre le consommateur. Cette stratégie publicitaire touche en effet toutes les catégories de commerces dont les restaurants et boutiques d’alimentation et se lit sur panneaux, enseignes et autres affichages publicitaires qui surplombent la capitale. Les langues concernées sont le hausa (avec une forte proportion) suivi du soɳay-zarma et de l’arabe. Leur choix s’explique par un certain nombre de particularités sociolinguistiques dont : le caractère véhiculaire, le statut socio professionnel et la culture des locuteurs. Les mots utilisés dans les textes publicitaires et qui interviennent surtout dans la constitution des titres accrocheurs, slogans et textes explicatifs proviennent des lexiques de ces langues bien qu’on y rencontre souvent (avec une faible proportion), d’autres langues nationales comme le kanuri, le fulfulde et africaines comme : le jula, le bambara, le wolof.

L’élaboration de ces textes et la manipulation lexicale des langues nationales, font appel à des niveaux et références des vocabulaires de ces langues touchant ainsi des considérations linguistiques, sociolinguistiques et culturelles.

Cet article basé sur l’exploitation d’un corpus contenant des termes en langues nationales nous a permis de mettre en évidence la structure morphosyntaxique et sémantique des textes publicitaires et d’analyser la manipulation lexicale des langues en présence et les vocabulaires y référent.