Partimos de las teorías de la retórica clásica, para hablar de la inventio, la dispositio, la elocutio, la memoria y la actio, comunes en todo acto comunicativo, centrándonos en dos de elementos esenciales de la retórica persuasiva: uno que está relacionado con la elocutio, es decir, el vocabulario seleccionado que determina la intención que posee el emisor a la hora de realizar el discurso, y el otro relacionado con la inventio, esto es, el tipo de discurso seleccionado: la historia o la narración como formato en el que el discurso se enmarca para llegar al receptor con la menor cantidad de esfuerzo y la mayor efectividad posible. Por lo que, desde este planteamiento, se efectúa un estudio de la palabra y el molde por el que llega el discurso para obtener una respuesta emocional en los receptores.